普段の生活で、インストリーム広告とは聞いたことはあるでしょうか？
YouTubeやHuluなどの動画配信サービスで皆さんも気づかない間に流れている広告フォーマットであり、身近に実は配信されているのです。インストリーム広告は、視聴回数やクリック数などの指標で効果を測定することができ、広告の効果を可視化することができます。
本記事では、インストリーム広告の基礎知識から、制作方法・配信方法・効果測定方法までを解説していくので、動画視聴者に効果的にアプローチしたいと考えている方にとって、必見の内容となっています。
多くの視聴者に効率的に広告を届けることができるインストリーム広告について詳しくなりたい方は、この記事を読んで理解していきましょうね♪
インストリーム広告とは？
インストリーム広告とは、動画コンテンツの再生中に挿入される広告フォーマットです。主にYouTubeやHuluなどの動画配信サービスで利用されており、視聴者は動画を視聴する前に、途中で、または視聴後に広告を目にすることになります。
インストリーム広告には、主に以下の4種類があります。
・プレロール広告
動画の再生前に表示される広告です。5秒後にスキップ可能となることが多いです。
・ミッドロール広告
動画の再生中に挿入される広告です。動画の長さや視聴者の視聴状況によって、広告の表示タイミングが異なります。
・ポストロール広告
動画の再生後に表示される広告です。視聴者は広告を最後まで見る必要はなく、すぐに次の動画に移行することができます。
・バンパー広告
6秒間の短い動画広告です。スキップすることができません。
インストリーム広告と混同されやすいのが、アウトストリーム広告です。
アウトストリーム広告は、動画コンテンツ以外の場所で配信される広告フォーマットであり、主にウェブサイトやSNSで利用されています。
インストリーム広告のメリット・デメリット
インストリーム広告には、以下のようなメリットがあります。
◎認知度向上
多くの視聴者に広告を露出することで、ブランドや商品の認知度を高めることができます。
◎興味関心層への訴求
動画コンテンツの属性や視聴者の視聴履歴に基づいてターゲティングを行うことで、興味関心層に効率的に広告を配信することができます。
◎効果測定の容易さ
インストリーム広告は、視聴回数やクリック数などの指標で効果を測定することができます。
◎スキップ可能な広告でユーザーのストレス軽減
視聴者は、興味のない広告はスキップすることができるため、ユーザーストレスを軽減することができます。
インストリーム広告には、以下のようなデメリットもあります。
・制作コストが高い
インストリーム広告は、動画制作にコストがかかります。
・スキップされる可能性がある
視聴者は、興味のない広告はスキップすることができるため、必ずしも広告メッセージを最後まで伝えることができません。
・ターゲティング精度の限界
ターゲティング精度が100％ではないため、興味のないユーザーに広告が表示されてしまう可能性があります。
インストリーム広告の種類と特徴
インストリーム広告は、動画コンテンツの再生中に挿入される広告フォーマットです。主にYouTubeやHuluなどの動画配信サービスで利用されており、視聴者は動画を視聴する前に、途中で、または視聴後に広告を目にすることになります。
インストリーム広告には、主に以下の4種類があります。
◎プレロール広告の特長
- 動画の再生前に表示される広告です。5秒後にスキップ可能となることが多いです。
- 視聴者にとって最初の広告となるため、インパクトのあるクリエイティブが重要
- 短時間で商品の魅力を伝える必要がある
◎ミッドロール広告の特長
- 動画の再生中に挿入される広告です。動画の長さや視聴者の視聴状況によって、広告の表示タイミングが異なります。
- 視聴者が動画に没頭しているタイミングで広告を表示できる
- ストーリー性の高いクリエイティブが効果的
◎ポストロール広告の特長
- 動画の再生後に表示される広告です。視聴者は広告を最後まで見る必要はなく、すぐに次の動画に移行することができます。
- 商品の詳細情報を伝えるのに適している
- 次の動画への誘導にも効果的
◎バンパー広告の特長
- 6秒間の短い動画広告です。スキップすることができません。
- 認知度向上やブランドイメージの訴求に効果的
- インパクトのあるクリエイティブが重要
インストリーム広告の制作方法
インストリーム広告は、動画コンテンツの再生中に挿入される広告フォーマットです。主にYouTubeやHuluなどの動画配信サービスで利用されており、視聴者は動画を視聴する前に、途中で、または視聴後に広告を目にすることになります。
インストリーム広告の制作方法は、大きく分けて以下の4つのステップがあります。
広告の企画・制作
◎ターゲット層を明確にする
まず、インストリーム広告で誰に訴求したいのか、ターゲット層を明確にする必要があります。年齢、性別、地域、興味関心など、ターゲット層の属性をできる限り具体的に設定することで、より効果的な広告クリエイティブを作成することができます。
◎広告の目的を明確にする
次に、インストリーム広告で何を実現したいのか、広告の目的を明確にする必要があります。認知度向上、コンバージョン促進、ブランドイメージ訴求など、広告の目的によって、クリエイティブの内容やターゲティング設定が異なってきます。
◎ストーリー性の高いクリエイティブを作成する
視聴者の興味を引くためには、ストーリー性の高いクリエイティブを作成することが重要です。商品やサービスの魅力を分かりやすく伝えるだけでなく、視聴者が共感できるようなストーリーを盛り込むことで、より効果的な広告となります。
◎インパクトのある最初の5秒を意識する
プレロール広告やミッドロール広告の場合、視聴者は最初の数秒で広告をスキップするかどうかを判断します。そのため、最初の5秒で視聴者の興味を引くようなインパクトのあるクリエイティブにすることが重要です。
ターゲティング設定
◎配信プラットフォーム
インストリーム広告を配信するプラットフォームを選択します。代表的な配信プラットフォームとしては、YouTube、Hulu、TVer、ABEMAなどが挙げられます。各プラットフォームによって、視聴者層や広告フォーマットなどが異なるため、ターゲット層に合ったプラットフォームを選択する必要があります。
◎ターゲティングオプション
配信プラットフォームによって、様々なターゲティングオプションが用意されています。代表的なターゲティングオプションとしては、以下のようなものがあります。
- 人口統計情報・・・年齢、性別、地域、所得など
- 興味関心・・・キーワード、カテゴリ、視聴履歴など
- デバイス・・・ スマートフォン、タブレット、PCなど
予算設定
インストリーム広告の費用は、様々な要素によって異なります。主な要素としては、配信プラットフォーム、ターゲティング設定、広告フォーマット、広告の再生回数などが挙げられます。一般的には、1回の再生あたり数十円から数百円程度が目安となります。
広告配信・効果測定
広告クリエイティブが完成したら、実際に広告配信を行います。広告配信後は、定期的に効果を測定し、必要に応じてクリエイティブやターゲティング設定を調整する必要があります。
| インストリーム広告制作のポイント ・ターゲット層を明確にする ・広告の目的を明確にする ・ストーリー性の高いクリエイティブを作成する ・インパクトのある最初の5秒を意識する ・適切な配信プラットフォームを選択する ・効果的なターゲティング設定を行う ・予算を適切に設定する ・広告配信後も効果測定を行い、改善を続ける |
まとめ
インストリーム広告は、動画コンテンツ視聴者に効果的に広告を配信できる広告フォーマットです。
ターゲット層を明確にし、魅力的な広告クリエイティブを作成し、適切な広告フォーマットを選択し、効果的なターゲティング設定を行い、予算を適切に設定し、広告配信後も効果測定を行い、改善を続けることで、効果的な運用を行うことができます。
インストリーム広告は、動画コンテンツの視聴中に挿入されるため、視聴者の注目度が高く、記憶にも残りやすいというメリットがあります。一方で、制作コストが高いというデメリットも存在します。メリットデメリットを踏まえて、ぜひ動画広告運用を成功させてください♪
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