アフィリエイト広告とは？その仕組みや種類について解説！

アフィリエイト広告は、ウェブ広告の一形態であり、成果に基づいて報酬が支払われる仕組みです。
ブログやウェブサイトなどに広告主の商品やサービスの広告を掲載し、その広告がクリックされたり、実際に購入が行われると、アフィリエイトパートナーは成果報酬を得ることができます。

アフィリエイト広告を効果的に運用するためには、クライアントやアフィリエイトサービスプロバイダー（ASP）など、周辺事業者の収益構造や報酬方式について理解しておくことが大切です。

さらに、異なる報酬方式や広告形態についても十分な知識を持っておくことで、より効果的なアフィリエイト広告の展開が可能となります。

今回は、アフィリエイト広告の仕組みや種類、アフィリエイトに関連する事業者の役割、そしてアフィリエイト広告のメリットやデメリットについて詳しく解説していきます。

アフェリエイト広告とは？

　アフィリエイト広告は、オンラインメディア（主にブログやウェブサイト）に広告を掲載し、その広告から成果が生まれる度にメディアが報酬を受け取る成果報酬型広告の一形態です。

「アフィリエイト」という言葉は、本来「提携する」といった意味を持ちます。
そのためこの広告形式では、メディアが広告主に代わってユーザーの集客や商品の紹介を行います。

メディアは、訪問者に広告主の商品やサービスをコンテンツの一部として紹介し、そこから販売サイトにユーザーが移動して商品を購入すると、広告主からメディアに報酬が支払われる仕組みです。

アフィリエイト広告を掲載するメディアは、通常はブログやウェブサイトが中心ですが、SNSやメールマガジンなどでも利用されます。

この広告形式は、商用・非商用を問わずに掲載することができます。つまり、企業が運営するビジネスサイトだけでなく、個人が運営するブログやウェブサイトなどにも掲載が可能です。

そのため、個人が運営するサイトが収益を得る手段として利用されることがあり、時にはアフィリエイトが副業から事業化するケースもあります。

アフィリエイト広告の種類

　アフィリエイト広告には、報酬の発生条件に基づいていくつかの種類があります。その中でも最も一般的なのは「成果報酬型」「クリック報酬型」「インプレッション型」の3つです。

成果報酬型アフィリエイト広告

　最も一般的なアフィリエイト広告の形式です。ブログやウェブサイトなどに掲載された商品が実際に購入されると、アフィリエイトパートナーに「成果報酬」が支払われます。
主な条件は商品の購入です。場合によっては会員登録や無料体験などの条件もあります。

報酬の金額は商品やサービスによって異なりますが、高額な報酬を得ることも可能です。

成果報酬型はアフィリエイト広告の主要な形態であり、成功を収めるために重要な方式です。

具体的な広告形式は、

バナー広告・・・商品やサービスの画像やロゴを表示する広告 例：アイキャッチ画像のようなバナー広告 テキスト広告・・・商品やサービスの情報を文章で紹介する広告 例：商品説明文のようなテキスト広告 ボタン広告:・・・商品やサービスの購入ページに誘導するボタンを表示する広告 例：「今すぐ購入」のようなボタン広告

となります。

では、それぞれのメリットデメリットも含めて3つの広告形式を次の章で詳しく紹介していきます。

バナー広告

　画像を用いた広告で、視覚的に訴求する効果が強いです。サイズは様々で、代表的なものとしては以下のようなものがあります。

フルバナー: 468×60ピクセル ハーフバナー: 234×60ピクセル マイクロバナー: 80×15ピクセル ボタンバナー: 88×31ピクセル

　バナー広告は、サイトの目立つ場所に掲載することで、高いクリック率が期待できます。また、画像素材やデザインを工夫することで、ユーザーの興味を引くことができます。

✅バナー広告のメリット・デメリット

メリット	デメリット
・視覚的に訴求する効果が強い ・高いクリック率が期待できる ・デザインを工夫することで、ユーザーの興味を引くことができる	・バナー制作にコストがかかる場合がある ・クリック率が低いと、収益化が難しい

視覚的に訴求したい場合、高いクリック率を狙いたい場合はバナー広告がおすすめです。

テキスト広告

　文字のみで構成された広告です。バナー広告に比べて目立たないですが、クリック率の高い広告を作成することが可能です。

テキスト広告は、ユーザーの検索キーワードに関連するキーワードを含めることで、高いクリック率が期待できます。また、簡潔で分かりやすい文章にすることで、ユーザーの興味を引くことができます。

✅テキスト広告のメリット・デメリット

メリット	デメリット
・クリック率の高い広告を作成することが可能 ・ユーザーの検索意図に合致した広告を配信できる ・ランディングページへの誘導効果が高い	・バナー広告に比べて目立たない ・文章作成にスキルが必要

ユーザーの検索意図に合致した広告を配信したい場合、ランディングページへの誘導効果を高めたい場合はテキスト広告がおすすめです。

ボタン広告

　ボタン型の広告で、クリックを促す効果が強いです。サイズは様々で、代表的なものとしては以下のようなものがあります。

スタンダードボタン: 120×30ピクセル スモールボタン: 80×20ピクセル マイクロボタン: 60×15ピクセル

ボタン広告は、サイトの目立つ場所に配置することで、ユーザーのクリックを促すことができます。また、行動喚起の言葉を使うことで、ユーザーの購買意欲を高めることができます。

✅ボタン広告のメリット・デメリット

メリット	デメリット
・クリックを促す効果が強い ・行動喚起の言葉を使うことで、ユーザーの購買意欲を高めることができる ・設置が簡単	・バナー広告やテキスト広告に比べて目立たない ・クリック率が低いと、収益化が難しい

クリックを促したい場合、行動喚起の言葉を使うことでユーザーの購買意欲を高めたい場合はボタン広告がおすすめです。

クリック報酬型アフィリエイト広告

　クリック報酬型アフィリエイト広告は、成果報酬型アフィリエイト広告とは異なり、成果発生に関わらずクリックされた時点で報酬が発生する広告形式です。そのため、初心者でも比較的簡単に始められます。

クリック報酬型アフィリエイト広告には、主に以下の4つの具体的な広告形式があります。

テキスト広告

　商品やサービスの情報を文章で簡潔に紹介し、ユーザーの興味を引いてクリックを促す広告形式です。バナー広告や動画広告と比較して設置スペースが小さく、読みやすいという利点があります。

✅テキスト広告のメリット・デメリット

メリット	デメリット
・高いクリック率が期待できる ・ターゲティング精度が高い ・低コストで運用できる	・ バナー広告や動画広告と比べて目立ちにくい ・ ユーザーの興味を引くような 魅力的な文章を作成する必要がある ・成果報酬型の場合クリック単価が低いため、 多くクリック数を獲得しないと十分な収益を得られない

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、商品やサービスの画像や動画を用いて視覚的に訴求し、ユーザーの興味を引いてクリックを促す広告形式です。テキスト広告よりも視覚的なインパクトが強く、幅広い層にアプローチできます。

✅ディスプレイ広告のメリット・デメリット

メリット	デメリット
・画像や動画を用いることで、ユーザーの目を惹きつけ、興味を引くことができる ・企業ロゴやブランドイメージを訴求することで、認知度向上やブランディング効果が期待できる ・ユーザー属性や興味関心に基づいて配信できるため、より適切なユーザーに広告を表示できる	・ テキスト広告と比べて、制作コストや掲載コストが高くなる傾向がある ・テキスト広告と比べて、クリック率が低くなる傾向がある ・ユーザーがバナー広告を見逃してしまう可能性がある

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、周囲の記事やコンテンツと自然に溶け込むように表示される広告形式です。ユーザーに違和感を与えることなく、自然に情報を伝えることができます。

✅ネイティブ広告のメリット・デメリット

メリット	デメリット
・ユーザーの興味を引くようなコンテンツであれば、 高いエンゲージメントを獲得できる ・企業ロゴやブランドイメージを訴求することで、 認知度向上やブランディング効果が期待できる	・テキスト広告やディスプレイ広告と比べて、制作コストや掲載コストが高くなる傾向がある ・テキスト広告やディスプレイ広告と比べて、ターゲティング精度が低くなる傾向がある ・ネイティブ広告プラットフォームや媒体によっては、広告掲載前に審査が必要となる

ポップアップ広告

　ポップアップ広告は、ユーザーがWebサイトを閲覧しているときに突然表示される広告形式です。視覚的なインパクトが強く、ユーザーの注目を集めることができます。

メリット	デメリット
・突然表示されるため、ユーザーの目を惹きつけ、興味を引くことができる ・ユーザーの注目を集めているため、コンバージョン率が高くなる傾向がある ・期間限定のキャンペーンなど、緊急性の訴求に効果的	・突然表示されるため、ユーザーに嫌悪感を抱かれやすい ・多くのユーザーが広告ブロッカーを使用しているため、広告が表示されない可能性がある ・表示タイミングや頻度を誤ると、ユーザーの反感を買ってしまう可能性がある

インプレッション型アフィリエイト広告

　掲載された広告がユーザーに表示されるごとに収益が発生する方式です。

収益発生のハードルが非常に低い広告ですが、その分、収益性も低く抑えられていて、1000回の広告表示あたりの収益を示すインプレッション単価は1円から2円程度、つまり10万ページビューのサイトでも100円〜200円の収益にしかなりません。

広告表示1回あたりの収益は限りなくゼロに近いため、バナーが1000回表示されることで初めて収益が発生する仕組みになっていたり、広告が1000回表示されたときの収益の目安である「RPM（Revenue Per Mille）」が使用されています。

インプレッション報酬型の案件は少ない上に、多くの人の目に触れることがマスト条件なので、アクセス数の多いサイトに広告を掲載することが前提条件となることでしょう。

アフェリエイト広告の4者の関係と役割

　アフィリエイト広告は、クライアント（広告主）・ASP・メディア・ユーザーの4者がそれぞれ異なる役割を担うことで成り立つ成果報酬型の広告です。それぞれの関係性を理解することで、より効果的なアフィリエイト広告運用が可能になります。

クライアント

　クライアントは、アフィリエイト広告を出稿する企業や個人のことです。彼らはオンライン上で商品やサービスを販売するECサイトを所有しており、アフィリエイト広告を通じてそのサイトの訪問や購入、会員登録などを促進します。

彼らはアフィリエイトの成功条件を設定し、バナーや商品の購入ページなど、Web上での広告仕組みも整えなければなりません。

ASP

　ASPはアフィリエイト・サービス・プロバイダーの略で、クライアントとメディアを結びつける事業者です。クライアントはASPにアフィリエイト広告を掲載し、メディアはその中から選択して広告を掲載します。

ASPは初回登録料や売上からのシステム使用料を得ます。ASPは各々が得意とするジャンルや条件が異なるため、複数のASPを比較して選択する必要があります。

メディア

　メディアは、ブログ、Webサイト、SNSなどのオンライン媒体でアフィリエイト広告を掲載するものです。ASPを介して広告を掲載し、ユーザーが購入や会員登録などのアクションを起こすと収益を得ることができます。

メディアの運営元は企業でも個人でも構いませんが、ASPがサイトの審査を行うため、一定水準以上のクオリティが求められます。

ユーザー

　ユーザーは、アフィリエイト広告を通じて商品やサービスにアクセスする人々です。彼らは広告を経由して商品やサービスの申込みを行いますが、広告をクリックしただけで費用が発生することはありません。広告経由での申込みと他のルートでの申込みでは、費用や手続きに違いはありません。

アフェリエイト広告の始め方

◎メディアの構築
　アフィリエイトの最初の段階は、まずは広告を掲載するためのメディアを準備することから始まります。

主な選択肢はブログやSNS、メルマガなどです。特にブログでは、SEO対策が有効なWordPressがよく利用されます。また、メディアのテーマやターゲットユーザー層を事前に決めておくと、後の広告選択やコンテンツ制作がスムーズに進みます。

◎アフィリエイトサービスの登録
　次に、ECサイトなどのアフィリエイトプログラムに登録します。登録時には、サイトの審査があり、規約違反や完成度の低いサイトは登録が認められません。複数のサービスを利用することで、収益の幅を広げることができます。

◎アフィリエイト広告の選択
　登録が完了したら、掲載する広告を選択します。アフィリエイトサービスではさまざまな商品やサービスの広告が提供されているため、自分のサイトに合ったものを選びます。広告の成果条件や報酬額も考慮し、収益を最大化する広告を選ぶようにしましょう。

◎コンテンツの制作と公開
　広告の選定が完了したら、コンテンツの制作を開始します。ターゲットユーザーにとって有益な情報を提供することが重要で、SEO対策やユーザーの導線設計なども考慮しながらコンテンツを制作します。量の面でも、多くのコンテンツを用意して公開することが、成果につながるポイントです。

◎成果の確定と報酬の受取り
　ユーザーからの申込みや購入があっても、それが成果につながるわけではありません。広告主が承認することで成果が確定し、報酬が支払われます。ただし、全ての成果が報酬に結びつくわけではないため、注意が必要です。

報酬の受け取り時期はアフィリエイトサービスや条件によって異なりますが、一般的には成果が発生してから数ヶ月後が一般的です。

まとめ

　アフィリエイト広告を持続的に運営するためには、収益の分配構造やアフィリエイトの仕組みを理解することが不可欠です。

アフィリエイトは自分以外の関係者にもメリットが還元される仕組みであり、その仕組みを理解することで関連事業者との相互利益の関係を築くことが可能です。

アフィリエイトの収益発生プロセスは、広告主がアフィリエイト広告を通じて商品やサービスを販売し、その成果に応じて報酬を支払います。この報酬は、アフィリエイトサービスプロバイダーやメディアなどの関係者と分配されます。

広告主は商品の販売を促進し、アフィリエイトサービスプロバイダーやメディアは広告の掲載やアクションの発生を支援することで、双方がメリットを得ることができます。

アフィリエイトは、複数の関係者が協力して行うビジネスです。収益の分配や役割分担が重要な要素です。ですから、関係する人たちと協力することが重要です。お互いのメリットを考えながら、相互利益が生まれる関係を築くことが大切です。