マイクロインフルエンサーとは？成功の秘訣を徹底解説！

　近年注目を集めるマイクロインフルエンサーマーケティング。

本記事では、マイクロインフルエンサーマーケティングの基本から、成功の秘訣までを徹底解説します！

インフルエンサーとは？

　インフルエンサーとは、SNSを通じて情報を発信することで「influence（影響力）」を持つ人々のこと。

InstagramなどのSNSの普及により、特別な肩書を持たない一般人でも、多くの人々に影響を与える「インフルエンサー」と呼ばれる存在が続々と現れています。

💡インフルエンサーはフォロワーの数に着目して4つのカテゴリーに分けられます。

フォロワーの数で違う！ インフルエンサーの４つのカテゴリー ◎メガインフルエンサー 　100万人以上 ◎ミドル(マクロ)インフルエンサー 　10万～100万人 ◎マイクロインフルエンサー 　1万～10万人 ◎ナノインフルエンサー 　数千～1万人

フォロワー数が1万人から10万人の範囲にある人々が、マイクロインフルエンサーと呼ばれています。

インフルエンサーマーケティングとは？

インフルエンサーマーケティングは、SNSで影響力を持つ「インフルエンサー」に商品やサービスを紹介してもらうマーケティング手法です。

　インフルエンサーが実際に商品やサービスを体験したレビューを発信することで、自然で親しみやすい形で消費者にアプローチすることができます。

💡マイクロインフルエンサーを起用したマーケティングを「マイクロインフルエンサーマーケティング」と呼びます。

マイクロインフルエンサーの５つの特徴

　マイクロインフルエンサーは、フォロワー数が1万人から10万人程度の規模ながら、大きな影響力を持つ存在です。

マイクロインフルエンサーには次の５つの特徴があります。

①特定のジャンルに特化している ②フォロワーとの距離が近い ③エンゲージメント率が高い ④手頃なコストパフォーマンス ⑤信頼性の高い情報発信

以上の特徴について詳しく見ていきましょう！

①特定のジャンルに特化している
　ファッション、グルメ、旅行、美容など、それぞれのジャンルにおいて深い知識と経験を持ち、専門家として信頼されています。
フォロワーから共感や支持を得やすくなっています。

②フォロワーとの距離が近い
　フォロワーとの交流を積極的に行い、コメントやメッセージに丁寧に返信するなど、親密な関係を築いています。
フォロワーの反応を見ながら発信内容を調整したり、商品やサービスをより効果的に紹介することができます。

③エンゲージメント率が高い
　フォロワーとの信頼関係に基づいた発信により、高いエンゲージメント率（※いいねやコメント、シェアなどの反応率）を獲得しています。
自社の商品やサービスをターゲット層に効果的に認知・拡散させる手段として有効です。

④手頃なコストパフォーマンス
　メガインフルエンサーは多くのフォロワーにリーチできますが、起用費用は高額です。
マイクロインフルエンサーは、ファンとの距離が近く、エンゲージメント率が高いため、費用対効果に優れています。

⑤信頼性の高い情報発信
大手インフルエンサーと異なり、広告収入に頼らず活動するマイクロインフルエンサーは、自身の価値観に基づいた誠実な情報発信を行う傾向があります。

フォロワーから高い信頼を得ることができ、好ましいイメージを築くことができます。

マイクロインフルエンサーマーケティングの効果とは？

　マーケティングにマイクロインフルエンサーを活用することで、以下のような効果が期待できます。

・ターゲット層へのリーチ ・ブランド認知度の向上 ・商品・サービスへの理解促進 ・購買促進 ・顧客ロイヤリティの向上

マイクロインフルエンサーマーケティング成功のための4つのポイント

　それでは、マイクロインフルエンサーマーケティング成功のために欠かせない４つのポイントを紹介していきます！

①自社に合ったインフルエンサーを見つける
　自社のターゲット層や商品・サービスの特徴に合致したインフルエンサーを選定することが重要です。

②フォロワーの質を見極める
　インフルエンサーの中には、偽のフォロワーを購入しているケースがあります。そのため、フォロワーがアクティブユーザーかどうかを確認することが重要です。

③ステルスマーケティングに注意する
　ステルスマーケティングとは、あたかも第三者の意見であるかのように商品やサービスを宣伝する行為です。
ステルスマーケティングは、消費者を欺き、企業の信頼を損なう可能性があります。

④同時に多数のインフルエンサーを起用しない
　同時に多数のインフルエンサーを起用すると、キャンペーンの効果が分散してしまう可能性があります。
ターゲット層や商品・サービスの特徴に合わせて、絞り込んだ数人のインフルエンサーを起用しましょう。

まとめ

　マイクロインフルエンサーマーケティングは、企業のマーケティング戦略において有効な手段です。適切なインフルエンサーを選び、効果的なコミュニケーションを図ることが重要です。

本記事のポイントを参考に、自社に最適なマイクロインフルエンサーマーケティングを実施しましょう！

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